“绿色是云南农业最动人的底色，品牌是云南农业最响亮的号角，奋斗是云南农业最强劲的引擎。”首期云南三农智库研讨会近日在昆明举行，云南省委农办副主任，省农业农村厅党组成员、副厅长，省乡村振兴局副局长王思泽在发言中作上述表示。研讨会以“进一步打响‘绿色云品’品牌”为主题，汇聚政府、金融机构、科研院所、涉农企业、媒体等各方力量。

“品牌是农业现代化的核心标志，是产业竞争力的集中体现。品牌兴则产业兴，产业兴则乡村兴、农民富。”王思泽指出，建好“绿色云品”品牌，既是发展命题，更是政治责任、战略选择、民生工程。

云南省委农办副主任，省农业农村厅党组成员、副厅长，省乡村振兴局副局长王思泽作主旨发言（2026年9月4日摄）。

围绕“为什么要建绿色云品品牌”主题，王思泽从四个方面阐述了重要意义。一是扛起品牌强农政治责任，是必然要求：党的十八大以来，云南省把品牌建设作为云南农业现代化的主攻方向，抓好“绿色云品”品牌建设，是农业部门必须扛起的政治责任。二是把资源优势转化为发展优势，是战略选择：云南高等植物1.9万余种、占全国一半以上，但资源禀赋不等于发展优势，好的资源更要靠品牌来变现。三是提升产业竞争力、赢得定价权话语权，是迫切需要：云南省高原特色农业重点产业中，多个品类面积、产量均居全国第1，但部分品类定价权仍不在自己手里，“资源长在云南，增值的大头却跑到了外地”。四是促进农民增收，是重要途径：保山新寨村依托“保山小粒咖啡”区域公用品牌，咖啡豆身价从每公斤15元提升到65元，村民人均可支配收入从0.23万元增长到4万元以上。

近年来，云南立足生态禀赋和产业基础，逐步探索形成了“生态立牌、标准强牌、市场兴牌”的品牌建设路径：全省“三品一标”产品达1.13万个，有机产品有效获证证书3156张、居全国第1；971个品牌纳入“绿色云品”目录管理，农产品远销132个国家和地区、2025年出口额197.9亿元、连续多年居西部省区第1。

“品牌建设永远在路上。”王思泽表示，下一步将重点抓好四个方面：优化产业布局，筑牢高原特色农业“压舱石”；坚持标准引领，练好品质管控“基本功”；强化龙头带动，打好招商引资“组合拳”；抢占市场高地，用好品牌营销“杀手锏”。

“与其等风来，不如追风去。”王思泽表示，971个进入“绿色云品”目录的品牌不是终点，而是万里长征的第一步，要共同把“绿色云品”这张牌打得更响、擦得更亮。